當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細內容 旅游策劃人的點子和創(chuàng)意 作者：譚小芳 時間：2008-11-2 字體：[大] [中] [小]

    交廣機構在河南旅游界有“策劃瘋子”的名號，很多人都說我們“玩瘋了”：交廣傳媒旅游策劃營銷機構與河南商報合作推出的“一元錢也旅游”旅游策劃案引起了媒體和景區(qū)的廣泛關注，至今都被中原旅游界廣為借鑒；紅豆峽——“國際首家防癌療養(yǎng)勝地”定位策劃為交廣機構精準營銷理論奠定了操作基礎；伏牛山——“激情鄭州第一場人工降雪”堪稱中原地區(qū)新聞事件營銷的典范之作；百萬回龍迷橋的策劃也曾引起過以央視為主全國媒體的褒貶！
     交廣傳媒旅游策劃營銷團隊經過實戰(zhàn)總結，將旅游策劃的精髓歸納為：要有幽默感，旅游策劃人要會玩兒！旅游策劃專
家要把玩搞成兩半——“王”和“元”——當你玩成“大王”了，“美元”就來了。旅游策劃就是帶人玩，但要玩的出彩就難了。關鍵是不要把旅游策劃神話化，怎么好玩怎么玩！
     不過數以萬計的同行都在想新點子、好點子，玩的能讓消費者拿人民幣給你“投票”就難點。當玩成leader，成為王的時候，錢自然來，交廣策劃團隊對“玩”有著自家特殊的定義。
     做一個旅游策劃人當然是每天都要想點子，即便想不出點子，但也確信點子就在那兒存著。不在我這里，那就到別人那兒找找看。反正它肯定就在某個地方�；蛟S就因為這點，所以即便沒找到好點子，我們也能滿心歡喜地吃飯、睡覺。反正點子遲早會出來�？蛻舯萍绷耍�在快絕望時，它往往就出現了。
     記得一位詩人說過：當一位詩人正文思泉涌時，他常常是不停地把很多不相干的經驗連在一起。因為一般人的經驗往往是雜亂無章而片斷的。一般人偶爾會談談戀愛，或讀讀史賓諾莎，這兩件事情看起來一點關系也沒有。或者一會兒你又聽見打字機傳過來的嘈雜聲，聞見廚房里飄過來的一陣陣香味。這好像就是你每天司空見慣的生活瑣事，根本沒什么特別之處。但是這些東西在一位詩人的頭中，可能就會醞釀成一首動人的詩，正緩緩地流溢出來。
     交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為：其實我們每個人都會想到和運用點子。比如，如何更經濟地花錢，如何使我們可愛的抽水馬桶座不再冰冰涼，如何更多地創(chuàng)造效益等等。點子無處不在，點子人人都需要。筆者經過實戰(zhàn)中的經歷，總結了創(chuàng)造點子的五個步驟：
     第一，在心里收集原始資料，在旅游業(yè)中，這些資料包括對旅行社、景區(qū)、消費者研究以及每天的新鮮素材，甚或是影視的、體育的各行業(yè)可嫁接在旅游上的素材和消息。
     第二，開始在心里咀嚼這些資料。
     第三，盡你所能地將主題拋開，把問題徹底忘掉。
     第四，不知道從哪里點子就躥出來了。
     第五，將你新生的點子付諸實踐測試，然后看看它是否會成功。
     “創(chuàng)意無法則”被很多創(chuàng)意人奉為教條。頭腦活躍的策劃人天馬行空，靈光乍現，好的創(chuàng)意往往在不經意間迸發(fā)，循規(guī)蹈矩反而有可能約束創(chuàng)意的發(fā)散，許多和筆者接觸的景區(qū)經理人甚至會說：“你的腦子是不是構造不一樣��！怎么好點子都在里面呢？”
     甚至，有些人認為創(chuàng)意是不需要法則的，甚至認為遵循法則產生的創(chuàng)意一定不是好創(chuàng)意。在廣告界流傳著這樣一句話：創(chuàng)意像愛情一樣不可分析。
     交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為：旅游創(chuàng)意策劃是以市場為目標，以消費者為中心，為企業(yè)的戰(zhàn)略目標服務的一種藝術表現手法。一個成功的廣告創(chuàng)意，并不僅僅是創(chuàng)意本身的成功，更重要的是，它能創(chuàng)造一種觀念，可以創(chuàng)造出巨大的價值——經濟效益和社會效益。
     筆者所在的交廣傳媒旅游策劃營銷機構團隊在長期的實戰(zhàn)中總結出，“人”是創(chuàng)意過程中的主體，旅游策劃創(chuàng)意的形成有以下四個過程：
     1、收集。廣告創(chuàng)意始于對旅游景區(qū)、消費者以及競爭廣告的分別考察。猶如進入裝配流水線以前的產品零件，無論巨細，都得分別進行精雕細刻，使之趨于完美之后才能進入流水線，裝配成一流的產品。雖然裝配時有先后次序之分，但各種零部件的設計生產幾乎同時進行。
     交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為：同樣地，創(chuàng)意的基礎是及時準確地獲得有關景區(qū)、消費者、競爭廣告等資料，進行細致的統(tǒng)計調查，并加以融會貫通。
     2、分析。詹姆斯·韋伯·揚指出：廣告創(chuàng)意完全是各種“舊”要素間的相互滲透。這里，“舊”的要素當然是指已收集到的各種資料。至于“新的組合”，則有兩層含義：一是指這些要素的有機組合，形成對旅游消費的映像；二是這些映像經過廣告人群體智慧的作用，形成新的意念，即產生創(chuàng)意。
     交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為：因此，廣告創(chuàng)意始于對各要素分散、獨立的考察，終于“新的組合”這個從分散的“點”走向聚合的“意”的過程。
     3、思考。對旅游行業(yè)有關資料進行調查分析之后，在思考、醞釀、綜合的基礎上勾勒一種創(chuàng)意的形象。這是旅游策劃人的“自由創(chuàng)意”階段，是對已有映像進行形象的再創(chuàng)造過程。
     交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為：在這個創(chuàng)意過程中，可能會提出很多個新的創(chuàng)意，要注意把每一個好點子或閃光的靈感都記錄下來。
     4、評定。對于前面提出的多種創(chuàng)意方案進行比較、提煉、深化、成型與完善，這是創(chuàng)意完成的最后階段。經過多方研究與評定，如果認為該創(chuàng)意符合該景區(qū)總體策劃與目標的要求，就可以進入策劃執(zhí)行階段。
     也就是另一個課題和環(huán)節(jié)了（參見交廣傳媒旅游策劃營銷機構原創(chuàng)文章《旅游策劃的執(zhí)行和管理》）。 


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